味の素「おかえり新聞」

ライフスタイルの多様化に伴い、様々な理由から「家族と一緒に食事をしたくてもできない」という方が一定数います。そんな方にも、“共食”がもたらす「家族との心の繋がり」「家族とのコミュニケーション」を体験できる施策「おかえり新聞」をプロデュースしました。

新聞広告は、メッセージを書いて折りたたむとオリジナルの「おかえり新聞 食卓カバー」に変身。遅れて帰ってくる家族に気持ちを伝えたり、温かいひと言を添えたりできる新しい形のコミュニケーションツールとなります。

また写真とメッセージを入力することで、簡単にオリジナルのデジタル新聞を制作できる「おかえり新聞 ジェネレーター」を開発。食事中に家族で話したかった「その日の出来事」をデジタル新聞を通して伝えることができます。

手書きメッセージ付きの食卓カバーとオリジナル新聞によって、ひとりでの食事でも”家族との繋がり”を感じられる「新しい形の団らん」を実現します。

新聞広告、ジェネレーター、特設ページのほか、動画、デジタル広告、プレスリリースなどを制作・発信しました。

CLIENT	味の素 2025年3月
URL	おかえり新聞 ｜ 味の素株式会社
STAFF	稲葉　堅太郎チーフプロジェクトマネージャー 宮崎　あゆプロジェクトマネージャー 岩瀬　浩太郎プロデューサー 小野　剛史プロデューサー（アイリッジ） 阿久津　祥太デジタルプランナー 馬場　由峰コミュニケーションプランナー/コピーライター（Qoil） 吉田　恵介クリエイティブディレクター（Qoil） 網田　圭祐アートディレクター（Qoil） 山本　昌良テクニカルディレクター（Qoil）